潜水简报:

• 一个新的 这是由Simplify My Packaging出版的白皮书 检查购物者在食品和饮料包装上想要什么, 无论是功能上还是情感上, 以及他们退货的原因, 包装如何帮助他们联系他们的在线购买体验和更多.

• 这项研究专注于包装如何影响数字行为. 例如, 16% of shoppers have used packaging with an augmented reality app; 23% use their smartphones to ring themselves out at the store; and 37% of shoppers have taken a photo of a product with their smartphone.

• 该研究还表明，38%的购物者购买新产品是因为他们喜欢它的包装, 而28%的人因为包装不同而更换了品牌.

潜水的见解:

在Instagram时代, 消费品包装公司和零售商的任务是优先考虑包装设计比以往任何时候. 根据最近的调查, 超过三分之一的购物者会用智能手机给商品拍照, 而13%的人会用产品自拍.

一些品牌可以证明包装和设计的重要性. 比如冰淇淋公司Van Leeuwen， 销售额增长了50% 为了迎合社交媒体的关注，重新设计了包装, 而玛斯特兄弟巧克力店说它很吸引人 

80%的新客户来自Instagram.

就好像这还不够让你看起来漂亮似的, 38%的消费者购买产品是因为他们喜欢产品的包装，约75%的Instagram用户会在看到Instagram上的帖子后采取行动(比如访问网站). 随着Instagram的持续增长，这个平台已经 月用户超过10亿 截至2018年6月-视觉上具有吸引力的包装可以很容易地有助于品牌的营销策略.

消费者也喜欢 功能性包装他们对营养信息和产品背后的故事特别感兴趣. 公司, 然而, 有没有有限的地方来传达这些信息, 所以QR码和增强现实应用有助于满足这一需求.

正如研究表明的那样, 大多数消费者正在好奇如何使用他们的手机来获得更多价值的包装——从检查自己在商店采取selfies跟踪卡路里——这意味着有点个人消费者和产品之间的关系,数字前可能不存在.

相应的, 零售商必须弄清楚消费者如何在实体渠道和数字渠道之间交叉购买他们的产品——通过店内二维码和网上一致的设计——以帮助控制营销策略. 除了美观和功能, 在线和实体店的包装保持一致至关重要:28%的消费者表示，他们更换品牌是因为包装不一致. 

如果一个在线产品出现了，“看起来不太对路”，25%的消费者会退货. 零售商应该调整他们的电子商务渠道，只展示实体店货架上的商品. 因为包装起着至关重要的第一印象作用, 正如研究指出的那样，重要的是“确保每一件包装都能拍出迷人的照片”.”

来源:食品潜水, 为什么产品包装需要准备好自拍